Alors que nous commençons la nouvelle année, j’ai décidé de faire une critique d’un sujet de conversation que j’entends souvent : les arguments et critiques sur les différences entre les générations. Je réserverai la discussion de la génération des Baby Boomers et ses conséquences pour un autre texte. L’intention de cet article est d’explorer plusieurs aspects positifs de la génération millénaire, autrement connue sous le nom de « génération Y ».
Fréquemment, les milléniaux sont la génération qui subit le plus de critiques parmi les trois générations principales. J’entends souvent des commentaires tels que : « Ils sont une génération paresseuse qui se plaint tout le temps ! ». Je ne suis pas d’accord avec toutes ces critiques. Et si nous commencions par examiner les problèmes sociaux et économiques à l’origine de cette perception, afin de mieux comprendre le but de cette discussion?
Les souvenirs de la génération X, à laquelle j’appartiens, incluent plusieurs éléments qui n’existent plus aujourd’hui ou qui sont en train de disparaître. Il convient de souligner que la plupart de ces problèmes concernent principalement les petites villes des États-Unis, contrairement aux grandes villes comme New York ou Boston, où une population plus dense est en mesure de soutenir une économie locale plus robuste.
Je fais référence, bien sûr, à la pression exercée sur l’économie par les grandes entreprises comme Wal-Mart, Amazon, Starbucks et Home Depot, entre autres. Cette pression a entraîné l’effondrement progressif des entreprises locales, des commerces familiaux « mom & pop shops », des cafés, des quincailleries et des entreprises artisanales. Ces entreprises étaient au cœur de chaque centre-ville pendant l’enfance de tous ceux qui ont grandi dans les années 1980 et 1990. Les expériences des générations X et des Baby Boomers ont donc été incroyablement différentes de celles de la génération Y.
La soif récente d’un retour à une époque où l’économie locale était valorisée a été principalement nourrie par la génération Y et ses aspirations. Nous allons examiner comment la génération a provoqué ce changement culturel. Il y a plusieurs points importants à mentionner.
Ils ont été les champions du mouvement artisanal :
· Bières artisanales : Depuis leur entrée dans l’âge adulte, les milléniaux ont profité et soutenu les saveurs uniques offertes par l’explosion des producteurs de bières artisanales depuis le début des années 2000. De 2000 à aujourd’hui, ils ont été responsables d’un tiers de la consommation de bières artisanales aux États-Unis. Aujourd’hui, il est rare de trouver une ville sans une microbrasserie, un résultat remarquable attribuable aux milléniaux.
Photo by Bohdan Stocek on Unsplash
· Torréfacteurs de café locaux : Merci. Tout simplement merci. Inutile de rappeler l’importance du café pour commencer la journée. Si vous êtes un amateur de café, vous comprenez l’amélioration de la qualité apportée par les cafés sur mesure. À l’instar des bières artisanales, chaque ville, petite ou grande, possède désormais un café qui propose du café torréfié localement. En 2024, il y avait environ 2 000 torréfacteurs de café à petit lot aux États-Unis, et en 2023, on comptait environ 30 000 cafés locaux indépendants. Beau travail !
· Des artisanales faites maisons : C’est possible que la contribution la plus importante faite par la génération millénaire soit le soutien des boutiques artisanales locales. Un reportage (The Nielsen Report) pendant l’année 2019 a révélé que les millénaires soutiennent des boutiques locales à 75%. Ce marché devrait augmenter de 4.4% de 2024 à 2029 grâce au soutien de la génération millénaire. À partir de l’année 2024 il y avait 34,753 entreprises de ce marché.
Ils comprennent l’importance de la balance entre le travail et la vie personnelle :
La génération des milléniaux a beaucoup influencé le désir d’un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle. Contrairement à leurs parents, 77 % des milléniaux estiment que la flexibilité au travail est essentielle, selon une étude de Deloitte. Cette génération attache une grande importance à leur bien-être et privilégie des emplois offrant des horaires adaptables, le travail à distance, et des limites claires entre le travail et la vie privée. De plus, une enquête menée par Gallup révèle que 53 % des milléniaux changeraient d’emploi pour un meilleur équilibre travail-vie personnelle. En mettant en avant la santé mentale et le temps passé avec leurs proches, les milléniaux ont poussé de nombreuses entreprises à ajuster leurs politiques pour répondre à ces nouvelles attentes.
Les milléniaux jouent également un rôle central dans la discussion sur le burnout, un phénomène qui touche 52 % d’entre eux selon un rapport de Deloitte. Cette sensibilisation a encouragé les employeurs à reconnaître les dangers d’un rythme de travail excessif et à adopter des initiatives comme la semaine de travail de quatre jours, des congés payés flexibles, ou encore des programmes de bien-être au travail. Leur vision a non seulement redéfini les attentes des employés, mais elle inspire aussi d’autres générations à accorder plus d’importance à l’équilibre entre le travail et la vie personnelle. En insistant sur leurs besoins, les milléniaux ont contribué à changer durablement les normes dans le monde du travail.
En Conclusion :
la génération millénaire a eu un grand impact sur la société en soutenant les économies locales et en changeant les habitudes de travail. Leur intérêt pour les bières artisanales, les cafés locaux et les boutiques artisanales a aidé ces secteurs à se développer, malgré la pression des grandes entreprises. En valorisant les produits uniques et faits main, ils ont encouragé un retour à des pratiques plus locales et durables. Ces actions montrent leur volonté de soutenir les petites entreprises et de redonner de l’importance aux économies communautaires.
Les milléniaux ont aussi influencé les attentes concernant l’équilibre entre travail et vie personnelle. En demandant plus de flexibilité et en mettant en avant la santé mentale, ils ont poussé les entreprises à s’adapter. Ils ont montré que le bien-être des employés est essentiel pour un environnement de travail sain. Leurs efforts pour limiter le burnout et améliorer les conditions de travail ont changé la façon dont les gens voient le monde du travail. Grâce à leurs actions, ils ont ouvert la voie à des changements positifs qui inspirent aussi les générations futures.
